半岛,发展品牌农业 加快农业现代化建设

扶植成长现代化农业是我国近期的农业成长标的目的，在全国多个村落地域中，建立具有本地特点的品牌农业，又是实现农业增效、农人增收的主要体例。成长品牌农业要点是甚么？品牌农业具体问题有哪些呢？　　品牌是诺言的凝聚，是产物质量和尺度的背书，好的品牌可以或许带来产物的溢价。国际经验注解，成长品牌农业可以或许不竭进级的消费需求、优化农业财产布局、晋升农产物的质量程度和市场合作力。习近平总书记曾强调要出产质量平安的农产物，并特殊提到要用品牌扶植来保障人平易近大众“舌尖上的平安”。这就为成长品牌农业指出标的目的，要鼎力成长人无我有、人有我优、人优我特的产物和财产，制造劣势品牌农业，以品牌保质量，向品牌要效益。成长品牌农业，也是农业供给侧布局性鼎新的主要内容，是当前和此后一个期间加速农业现代化扶植的严重使命。　　1、品牌农业特点　　品牌农业是现代农业成长的有用载体，没有农业自立品牌扶植，就没有壮大的现代农业。成长品牌农业的进程就是实现专业化、范围化、尺度化出产的进程，对农业财产化成长、实现一二三财产融会具有主要带动感化。成长品牌农业可以或许推动农业财产布局调剂，实现农业由数目型、粗放型增加向质量型、效益型增加改变，是农人增收的主要路子。成长品牌农业也是农业供给侧布局性鼎新的必定要求，有助在推行进步前辈农业手艺，指导农业出产要素向品牌产物优化设置装备摆设，周全提高我国农业合作力。品牌农业首要有以下五个特点：　　第一，品牌农业是由农业科技、消费需求、农业资本天赋和地舆文化等身分配合铸就的，部门区域公共品牌具有显著公共品特征����APP。　　第二，品牌农业构成与成长有其本身特点和纪律，与工业品牌分歧，受制在地舆情况、天气干湿、日光温差、人文情况等影响，部门地舆标记产物还受制在产能范围。　　第三，农产物自己具有周期性、地区性和品种更新换代等特点，在分歧地域和分歧期间，消费者需求其实不分歧。跟着人们糊口质量提高，农产物品牌内在也是与时俱进的。　　第四，农产物品牌出产科技含量不高，易学易仿，受市场供需影响较年夜，一旦产物呈现质量等问题，品牌庇护难。　　第五，品牌可以或许带来农产物的溢价。经由过程制造劣势品牌，成立产物的护城河，构成高溢价机制。　　2、品牌农业成长情势　　跟着农业和农村经济的成长，我国品牌农业扶植获得了较着成效，但也还具有着一些问题。　　（一）品牌农业扶植成效显著　　颠末多年培养，我国构成了一多量具有处所特点的名、优、特、新产物品牌，对鞭策处所农业经济成长阐扬了主要感化。　　1.品牌农业成长速度延续加速。最近几年来，国度接踵出台了一系列文件推动品牌扶植，处所当局和农业部分对推动品牌农业积极性都很高。前后展开了园艺作物“三品”晋升步履；制造“一村一品”试点；和依托农业会展平台，培养推介品牌农业，尽力开辟国内国际市场。初步构成了以尺度化出产和质量认证为根本、以产销增进和品牌推介为抓手的品牌农业工作机制。一多量具有处所特点的名、特、优、新农产物已成为具有较高出名度、佳誉度和较强市场合作力的品牌。如三元、顺鑫、鹏程等农业企业品牌，涪陵榨菜、烟台苹果、西湖龙井、赣南脐橙等区域公用品牌。截至2014年，“一村一品”主导产物取得无公害农产物、绿色食物、无机农产物认证的专业村已达2.3万个，具有注册商标、省以上名牌产物、地舆标记产物庇护认证的专业村，别离占总数的26.9%、8.1%和17.4%。截至2015年末，按照工商总局发布的数据，全国有200多万个品牌。今朝，全国有区域公共品牌500多个；截至2016年末，国度质检总局已对1992个地舆标记产物实行了庇护，核准了6107家企业和组织利用产物地舆标记；“三品一标”总数到达10.7万个，莳植面积3000万公顷，约占同类农产物莳植面积的17%。　　2.品牌农业市场合作力不竭加强。中国农产物很早就进入国际市场，最近几年来以品牌化的体例拓展“出海”之路。　　WTO统计数据显示，中国农产物出口商业范围，2007年出口额为370亿美元，到2016年出口额增加到726亿美元，农产物出口企业达21032家。据浙江年夜学中国农村成长研究院发布的2015中国农产物区域公用品牌价值排行，品牌价值跨越50亿元的有14家，前100名区域公共品牌总价值达3228亿元。　　3.品牌扶植带动产物提质、农人增收。据查询拜访，消费者对“三品一标”的分析认知度已跨越80%，无公害和地舆标记农产物的价钱平均提高了5%-30%。2010年中国人平易近年夜学情况学院专家查询拜访注解：北京市54家无公害产物出产企业，发觉无公害企业的农药利用量平均削减了29%，化肥利用量削减35%。近70%受访企业的产物价钱和效益在实行认证后有分歧水平的增添。33家企业暗示认证提高了产物价钱，此中26家企业产物价钱平均提高41%。36家企业暗示认证增添了企业效益，平均值为15%。　　2015年，我国绿色食物产物，国内年发卖额为4383.2亿元，绿色食物原料尺度化出产基地，间接增添农人收入跨越10亿元。插手世贸组织后，绿色食物企业累计出口创汇170亿美元以上，年出口范围平均连结在20亿美元以上。同时，成长绿色食物庇护了农业生态情况，产地情况监测面积2014年冲破3亿亩。据优良农产物中间查询拜访，申报绿色食物认证的企业，快要70％的受访企业，其产物价钱提高18%，效益增添13.2%。申报无机农产物认证的企业，跨越70%的受访企业，其产物价钱和效益别离提高74%和19%。查询拜访成果注解，被查询拜访企业产物本钱提高较年夜，但价钱晋升幅度也较年夜。部门企业虽然产物产量削减，但发卖额仍在增加。　　（二）品牌农业成长具有的问题　　跟着农产物治理部分和出产运营者品牌认识不竭加强，我国品牌农业成长获得了必然的成效，但仍具有一些问题。　　1.对品牌农业具有熟悉误区。一些处所行政部分和市场运营主体对品牌扶植具有认知误区，认为有商标就是品牌，混合了品牌和商标的区分，并且“更生产，轻品牌”的现象比力遍及，制造品牌的认识不强，缺少对品牌内在的熟悉、对品牌抽象的塑造和文化的发掘。在治理上，一些地域认为区域公用品牌就是“行政品牌”，地舆标识能够跨越原产地。另外，大都市场主体具有品牌定位认识缺掉的问题，商标注册随便性较年夜，认为“高峻上”就是品牌等毛病熟悉。　　2.对农产物品牌定位不清。固然我国农产物注册商标浩繁，但真正在消费者心中有影响力的品牌其实不多，其缘由之一，就在在我国农产物品牌定位恍惚，同质化现象凸起，经常呈现“一品多牌”和品牌内在薄弱等。　　3.品牌农业市场合作力不强。因为农产物品牌扶植起步晚、根本差，真正具有合作力的品牌较少，除少少出名品牌外，大都品牌影响力还仅逗留在局部地区，跨省跨区域的品牌不多，国际上的出名品牌就更少了。一些原本具有劣势的品牌，因为庇护机制不健全，没法延续连结影响力。同时，遭到农产物本身局限性和人材、科技、装备等前提的限制，我国农产物品牌的成长，显现地域和品种散布不均、主体布局散布不公道，品牌范围小，初加工产物品牌多，且科技含量不高，障碍了农产物品牌全体实力的阐扬。　　4.区域公用品牌重申报轻监管。各地对申报、推行区域公用品牌，制造处所特点财产、晋升处所抽象财产比力正视，但对区域公用品牌的授权、监视、治理滞后，响应的监管束度和授权与退出机制还没有遍及成立起来，呈现了区域公用品牌“泛用”和未授权出产运营单元“滥用”等问题，具有着“劣币摈除良币”的严峻偏向，严峻影响我国区域公用品牌的成长。　　5.品牌农业地域成长不服衡。农产物的出产对天然前提有较强的凭借性，我国地区广漠，各地域的地舆前提、天气差别较年夜，对各地域的农产物品牌成长形成了必然的影响。因为各地的经济成长水平、熟悉程度纷歧，导致各地的品牌化成长很不服衡，就品牌农业成长环境来看，经济发财地域好过欠发财地域，沿海地域好过内地。从产物看，农产物品牌多是新鲜农产物和初加工产物，缺少精湛加工、二次增值的产物，难以晋升品牌农业的国际合作力。　　3、成长品牌农业要处置好四个关系　　（一）要处置好农产物品牌与农产物商标的关系　　制造农产物品牌，需要对农产物属区的天然资本、汗青人文要进行发掘，依托农产物质量认证、地舆标识和区域公共品牌晋升品牌价值。而农产物商标只是农产物品牌扶植的部门内容。“品牌”和“商标”都需要塑造抽象并付与内在、晋升商誉，但商标更重视营销系统的成立，提高消费者影响力。　　（二）要处置好农产物品牌与营销系统扶植的关系　　营销系统是产物出产者和消费者之间的纽带和桥梁。消费者是经由过程营销系统领会农产物的质量和品牌，产物出产者是经由过程营销系统推销、宣扬产物的特点和劣势。没有泛博消费者对产物的领会，就不成能构成出名品牌，即便已构成出名品牌，假如营销系统扶植跟不上，品牌生命力也不会持久。例如河北金沙河面业团体，经由过程近万人的营销收集和系统扶植，制造了面食业产物高出名度的品牌。　　（三）要处置好农产物品牌与出产本钱的关系　　成长品牌农业势必带来出产本钱和发卖价钱上升，假如产物提价带来销量下滑乃至企业效益降落，则品牌就难以延续成长。我国粮、棉、油、糖和部门畜产物出产本钱较高，在国际市场上不具有合作力，一些商家偏重在将品牌定位在高端范畴，认为只要高真个品牌才是品牌，其实中低端品牌也有本身成长的劣势，有其特定消费群体，要害是要找准市场需求，经由过程下降出产本钱来晋升合作力。　　（四）要处置好农产物品牌与监管的关系农产物品牌与工业品牌分歧，当局在农产物品牌扶植中阐扬了主要感化。 第一，当局需鞭策农产物差别化成长，增强农产物归属治理，强化对农产物品牌推介、评选、推劣等勾当，鼓动勉励农业企业做好质量、做年夜品牌。展开农产物品牌搜集、审核保举、品牌评价，和品牌培养和庇护轨制。第二，增强行业协会扶植和治理，要充实阐扬其本能机能的主要感化：如制订品牌成长计划、成立品牌尺度系统、展开手艺办事、组织品牌营销和增强品牌治理等。第三，加速农产物品牌诚信系统扶植，切实保护泛博消费者的好处和品牌运营者的正当权益，指导、鼓动勉励、撑持品牌运营主体自发保护品牌抽象，依法进行品牌运营。　　4、政策建议　　发财国度和地域的经验注解：建立国际出名农产物品牌需从五个方面动手：第一是发掘区域资本劣势，建立区域品牌；第二是严酷质量治理，博得市场诺言；第三是加年夜科技投入，晋升品牌质量；第四是做好市场营销，推介出名品牌；第五是强化当局搀扶，供给配套办法。鉴戒国外经验，连系我国现实，成长品牌农业，需要从政策上做好以下四方面工作：　　（一）安身资本劣势，弄好品牌农业计划环绕区域劣势主导品种和财产，制订品牌农业成长计划。发掘和整合农业劣势资本，鼎力培养区域公用品牌，集中气力制造一批劣势农产物出名品牌。　　（二）完美尺度系统扶植，强化全程质量监管质量是品牌的生命，尺度化是品牌化得根本。各地农业主管部分应环绕主导财产的成长，完美尺度系统扶植，做到有标可依，有标必依；环绕制造名牌，组织尺度化出产手艺和治理办法进行示范推行，强化全程质量节制。　　（三）搀扶龙头企业，加年夜品牌培养力度培养一批懂农产物品牌和品牌运营的企业家，和懂手艺、会运营的农人。搀扶或引进一批具有开辟、加工和市场开辟能力的龙头企业，对本地特点农业进行深度开辟，并与农人专业合作社或农户成立慎密的好处联络机制，构成制造品牌农业的好处配合体。　　（四）加年夜当局撑持，完美品牌成长政策成立区域公共品牌扶植与庇护机制，增强地舆标记等常识产权庇护。成立有特点的区域品牌产地市场，为农产物品牌建立完美的消息收集和物流系统，和产物推行和发卖办事平台。制订税收优惠政策，加年夜公共财务投入，搀扶优良农产物基地扶植，放宽金融信贷政策。（第一农经清算）